The psychology of virality

Investigadores: Steve Rathje, Jay J Van Bavel

¿Por qué algunas ideas se difunden ampliamente, mientras que otras no logran arraigar? En este artículo, los autores analizan la psicología de la difusión de la información, o la psicología de la viralidad. Tipos de información similares tienden a difundirse en diversos contextos, tanto online como offline. Esto probablemente se deba a que procesos psicológicos similares impulsan la difusión de la información en distintos contextos. A su vez exlican cómo estos procesos psicológicos interactúan con las características estructurales de los entornos informativos, como las normas, las redes y las estructuras de incentivos. Sorprendentemente, el contenido ampliamente compartido a menudo no suele ser del agrado de todos, un fenómeno denominado «la paradoja de la viralidad». Además, analizan las fortalezas y limitaciones de la metáfora de la información como virus. También analizan las futuras direcciones del campo, como el aprovechamiento de los avances recientes en inteligencia artificial (IA) para comprender mejor cómo se difunde la información entre culturas y contextos.

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